Meta lança anúncios e assinaturas pagas no WhatsApp: entenda a nova estratégia

Após mais de uma década desde a aquisição do WhatsApp por US$ 19 bilhões, a Meta inicia um marco histórico na monetização do aplicativo de mensagens mais popular do mundo. A partir de junho de 2025, o WhatsApp começa a exibir anúncios e oferecer assinaturas pagas, mas com uma estratégia cuidadosamente pensada para preservar a privacidade dos usuários.

O que muda no WhatsApp com a monetização da aba Atualizações

A grande novidade está na aba Atualizações, um espaço dentro do WhatsApp onde cerca de 1,5 bilhão de usuários diários acessam Status e Canais. Essa área, que até então era dedicada a conteúdos efêmeros e canais de criadores, agora se transforma em um hub de monetização com três principais funcionalidades:

• Anúncios em Status: Empresas poderão exibir anúncios semelhantes aos do Instagram Stories, permitindo que usuários descubram produtos e serviços e iniciem conversas diretamente com as marcas.
• Assinaturas pagas em Canais: Usuários poderão pagar uma mensalidade para acessar conteúdos exclusivos de seus canais favoritos, como notícias, esportes e entretenimento.
• Canais promovidos: Criadores e empresas poderão impulsionar seus canais para alcançar mais usuários, comprando anúncios para aumentar a visibilidade.

Assinaturas pagas: uma nova fonte de receita para criadores e empresas

Com o lançamento das assinaturas pagas, administradores de canais terão a opção de cobrar uma mensalidade para oferecer conteúdos exclusivos e atualizações em tempo real para seus seguidores mais engajados. Essa funcionalidade representa uma mudança significativa no modelo de negócios do WhatsApp, que até então não explorava receitas diretas com os usuários.

Importante destacar que o WhatsApp não ficará com uma porcentagem dessas assinaturas durante o primeiro ano, incentivando assim a adoção da ferramenta por criadores, organizações e empresas. As assinaturas terão duração de 30 dias, e os preços serão definidos pelos próprios administradores dentro de uma faixa estipulada pela plataforma.

Anúncios na aba Atualizações: publicidade sem invadir a privacidade

Os anúncios serão exibidos exclusivamente na aba Atualizações, longe das conversas privadas dos usuários, que continuarão protegidas por criptografia de ponta a ponta. Essa decisão visa manter a confiança dos usuários, evitando a inserção de publicidade em chats pessoais, um dos grandes diferenciais do WhatsApp.

Para personalizar os anúncios, o WhatsApp usará dados limitados, como cidade, idioma, canais seguidos e interações com anúncios. Usuários que vincularem suas contas ao Meta Accounts Center poderão ter preferências de anúncios integradas entre as plataformas da Meta, como Facebook e Instagram. Mesmo assim, o WhatsApp não coletará nem compartilhará números de telefone nem o conteúdo das mensagens para fins publicitários.

Privacidade e segurança continuam prioridade no WhatsApp

A Meta reforça que a criptografia de ponta a ponta permanece intacta para mensagens, chamadas e grupos, garantindo que somente os participantes das conversas tenham acesso ao conteúdo. Nenhum dado das conversas privadas será usado para segmentação de anúncios ou monetização.

Essa abordagem visa equilibrar a necessidade de monetização da plataforma com a proteção da privacidade dos bilhões de usuários que utilizam o WhatsApp diariamente para comunicação pessoal e profissional.

Impactos para usuários, criadores e empresas

Para os usuários, a novidade significa mais opções para descobrir conteúdos e serviços relevantes, além da possibilidade de apoiar diretamente seus canais favoritos por meio das assinaturas pagas. Para criadores e empresas, as novas ferramentas representam oportunidades inéditas de crescimento e geração de receita dentro do WhatsApp.

Além disso, os canais promovidos e a possibilidade de comprar anúncios via Ads Manager permitem que negócios alcancem públicos segmentados com base em interesses e localização, ampliando o potencial de engajamento e conversão.

Como desativar a aba Atualizações

Para quem preferir manter o WhatsApp focado apenas nas conversas, a aba Atualizações é opcional e pode ser desativada nas configurações do aplicativo, garantindo uma experiência limpa e sem anúncios.

Conclusão

A introdução de anúncios e assinaturas pagas na aba Atualizações do WhatsApp representa uma virada estratégica para a Meta, que busca transformar o aplicativo em uma plataforma sustentável financeiramente, sem comprometer a privacidade e a experiência dos usuários.

Com mais de 3 bilhões de usuários mensais e 1,5 bilhão acessando a aba Atualizações diariamente, o potencial de crescimento e monetização é enorme, abrindo caminho para um WhatsApp que conecta pessoas, criadores e negócios de forma inovadora e segura.

Fique atento às próximas atualizações e aproveite as novas funcionalidades para potencializar sua experiência no WhatsApp!